最近，关于文案的10点小思考

以下是最近这段时间，在读书、工作、讨论时，随手记下的一些关于“文案”的小思考，在这里跟大家分享一下。

一

现在的平台类型越来越多样、越来越复杂，除了微博、微信这样的“传统”平台，还有问答类的、短视频类的、中视频类的、生活方式类等等。

前几年一篇文章全网通吃的创作方式，已经行不通了。

现在专业文案人必备的能力就是，能够把一篇核心相同的素材，分别写成符合不同平台属性的内容。

二

随着短视频、直播平台的兴起，作为一个文案创意者，会发现很多想不通的事情。

比如为什么你辛苦做了三天的精致视频，点赞不足10个，而一个看起来很土的作品，会有10万+的点赞？

当你想明白这个问题，那么短视频时代的传播规律，就算玩明白了。

三

无论表现形式是视频还是文字，AIDA(Attention吸引注意、Interest激发兴趣、Desire欲望、Action行动)法则永不过时。

当你创意内容时，一定要在Attention和Interest上花足够的精力，比如短视频平台的前三秒，文章的标题和首段等等。

现在人们的注意力越来越稀缺，你的内容能够吸引注意，激发兴趣，也就抓住了流量。

四

如果你苦思冥想，写不出文案，那么看三五十个前辈们的成功案例，一定就可以写出来一篇效果不错的文案。

研究案例比学习理论，要有效的多。

五

最近有一个越来越明显的感受，对于带货的文案来说，找到了“卖点”，那么你就成功了80%以上。

对于传播文案来说，找对了“选题”，那么你就成功了80%以上。

六

最近还有一个越来越明显的感受，就是找“卖点”这个事情，不是通过思考或者查资料可以解决的，而是靠跟消费者直接的接触。

比如亲自做几周的客服工作，或者多看看账号粉丝的私信，你才能真正知道消费者真的在意什么。

七

短视频时代，文案重要，但表达方式更为重要。

比如同样一篇“情感类”文案，让一个知性小姐姐，以温暖柔和的形象去口播，就远比让一个稚嫩男生去口播，效果要好的多的多的多。

这不是努力可以解决的问题。

八

为了避免被淘汰，文案必须去学习一下拍摄和剪辑技术了。

你写两千个字去证明某个服装好看，都不如让一个漂亮帅气的小姐姐小哥哥们，在镜头面前去试穿一下，转两圈。

这不是文字和画面孰优孰劣的问题，而是一个很明显的效率问题。

九

高端产品，文案不要太多，否则你就显得不自信了；

平价产品，文案不要太少，否则你就太自信了。

十

无论是写文章还是短视频创作，想要破圈儿，就必须要知道“降维”。

当你谈热力学第二定律，就必须从“为什么你总会赖床”谈起；

当你谈“第一性原理”，那最好从“马斯克为什么能造出特斯拉”谈起。